看到冰球就联想到百威?

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  用尺寸吸睛

  把实验室做成社交谈资

  过去几年中,百威加拿大推出了一系列模拟冰球进球亮红灯的啤酒产品,品牌甚至建立了二个 “进球实验室”,不断地围绕“红灯(Red Light)”尝试新的创意产品,从“百威红灯”到“红灯地区”,从“巨型红灯”到“红灯网络”。

  在过去三年中,百威将会在“红灯”创意上投入约800万元,其红灯产品及营销活动加强了品牌与冰球运动的关联。“红灯将会成为百威在加拿大的二个 代表标志,未来不论.我歌词 的冰球营销创意会怎么可不可以发展,我认为‘红灯’会永远有一席之地,”奥特修斯说道。

  同年,为了给“红灯”产品造势,百威在Calgary Flames球队的主场观众席上配备了800个安装了红灯的头盔。当Calgary Flames进球时,就会看得人观众席上亮起一片红灯,颇为壮观。

  谈及成立实验室的由于 ,奥特修斯表示,品牌围绕冰球及冰球进球庆祝做了统统尝试,希望能把哪此尝试系统化管理,变成二个 相似“内容工厂”的形式。

  红灯将会成为百威在加拿大的二个 代表标志。

  冰球是加拿大最受欢迎的运动之一,在冰球比赛中,每支球队的球门后都不 二个 红灯,当球队进球时,红灯就会亮起。

  “进球实验室”被视为品牌长期的社交项目,为品牌与消费者互动提供内容来源。“没法 好的想法都可不可以 带动消费者有所反应、与品牌对话、并采取行动。而实验室让.我歌词 都都可不可以 真正与消费者进行互动,”奥特修斯说道。

  除此之外,还配合了数字营销,相似制作短视频、Facebook封面照片等,鼓励消费者选取哪此主题封面以表示对加拿大奥运代表队的支持。

  “百威红灯”于2013年加拿大超级碗期间上市,当时售价为80美元,许多红灯可不可以 通过Wi-Fi衔接,用户设置当事人喜欢的球队后,当球队进球时红灯便会闪耀,曾经可不可以 使在家看比赛的球迷如同身在现场一般。或者哪此红灯在推出后调快便销售一空。奥特修斯介绍,两年半的时间里百威在加拿大售出了5万件“红灯”。

  当消费者购买了一定数量的百威啤酒后,就会获赠“红灯瓶”,截至目前,将会送出约80万瓶“红灯瓶”。据百威加拿大市场总监安德鲁•奥特修斯介绍说,要让尽将会多的家中在比赛日亮起红灯。

  在“红灯”上做文章

  除了线上活动专区,百威还在圭尔夫(Guelph)设立了实体的官方实验室,消费者可不可以 到实验室测试产品原型。

  2014年,在加拿大冰球赛季期间,百威在比赛直播时推出了第一根80秒电视广告,广告中出现了二个 巨型的百威红灯。它我觉得是二个 小型飞船,装饰了78000个LED灯,并配备了800瓦的音响系统,当球队进球时,红灯亮起、声音响起。许多巨型当红灯是对百威最早的红灯产品的延续,它会于比赛期间出现在多伦多、蒙特利尔、温哥华等城市。

  “百威进球实验室”是品牌与代理公司Anomaly合作协议协议成立的。通过邀请消费者对试验性的创意进行投票,选出.我歌词 认为都都可不可以 庆祝冰球进球的有趣法律辦法 。

  今年加拿大冰球赛季期间,百威在啤酒瓶底装上红灯,当消费者喜欢的队伍得分时,他/她购买的啤酒的瓶底就会亮起红灯。工作原理很简单:通过连接红灯啤酒瓶到消费者的智能手机,让品牌都都可不可以 根据实时比赛结果开启啤酒瓶底的红灯,轻松地把体验带到消费者的身边。这次的尝试也是百威第二个 跨越全年的冰球营销中的一次责。